Muy fácil, ¿tienes acceso a informes mensuales con datos de tu página web? ¿Tienes acceso a informes en tiempo real o a Google Analytics?
Si tienes esto, puedes saber si hay resultados. Ahora, ojo, ¿qué querías tú, qué ha hecho la agencia y qué se ha conseguido? Voy a hacer un breve repaso de esto, porque es importante saber qué se quiere hacer y qué se ha contrato para entender qué hay que medir. Si ya tienes claro esto, ve al final del post para ver cómo medir y poder saber si tienes resultados y cómo leerlos.
1. ¿Qué es SEO?
El enfoque SEO, si no lo sabías, es la optimización de tu web para buscadores (como Google o Bing, en muchísima menor medida Bing, Google se come el 98% del tráfico web, al menos en España), y esto se hace así:
- trabajando palabras clave para tu negocio (informativas, de intención de compra, transaccionales): por ejemplo, para marketing digital podríamos decir, ¿qué es el SEO? (que es informativa); ¿cómo puedo mejorar el SEO de mi web? (que aunque esté pensada en sentido DIY yo la leo como de intención de compra o usuario madurado), también valdría ¿cuánto cuesta seo al mes?; y finalmente empresas que hagan seo a empresas de reformas (que ya sería transaccional).
- backlinking, conseguir enlaces de autoridad que apunten a tu web para mejorar la autoridad de tu propia página web
- optimizando la web, mejorar la velocidad, que esté todo indexado, que no haya palabras clave canibalizándose (es decir, que compiten por la misma palabra clave), identificando qué páginas tienen más autoridad para derivarla a las páginas que convierten o que quieres posicionar.
- Midiendo, ¿midiendo? Pues sí. Necesitas saber qué consecuencias tienen las acciones que haces, para mejorar, optimizar, detectar fallos y corregir. Si haces cosas y no las mides, arréglalo. Si contratas un servicio y no te dan informes que puedas entender, pide explicaciones. De otra manera, podrías estar malgastando recursos (tiempo/dinero/oportunidades).
¿SEO, GEO y SEO local son lo mismo?
Esto es un pequeño stop, pero también es importante. Desde que en abril de 2025 explotaron las búsquedas por Bots (ChatGPT, Gémini, Claude, Perplexity, Grok, etc., etc., etc.) ha habido un impacto difícil de mensurar en las webs, especialmente en sector servicios. Según los datos oficiales estaríamos ante caídas de tráfico del 15% al 54% (para empresas de servicios, en ecommerce la caída es menor) y del 40 al 80% en medios informativos (blogs, periodismo), lo que es una locura.
Por eso SEO se vuelve tan importante, si bien ahora seo habla mucho de GEO y LLMs, que es el posicionamiento en búsquedas de bots, en realidad dependen del SEO para funcionar, es decir, la citabilidad en bots depende de que tengas un buen SEO, una web con autoridad, optimizada y relevante.
Hecho el SEO, hay que optimizarse para los bots, que puedan leer tu web, qué hace, por ello siempre ofrecemos el servicio de LLMs a nuestros clientes.
¿Y SEO local? Bueno, es una herramienta porque depende de las búsquedas en Google Maps o en repositorios profesionales. También lo ofrecemos como servicio y lo usamos tanto a nivel local como nacional, porque aporta valor a buscadores, bots y desde luego si tu negocio es realmente local (como empresas de limpieza, reformas, inmobiliarias, restauración), puedes conseguir una diferenciación importante respecto a tu competencia.
2. Vale, ¿qué mido y dónde?
Claro, hemos visto, SEO, GEO y SEO local. No se miden igual y desde luego dependen de si eres servicios o ecommerce. Vamos a ver puntos clave
- Usuarios nuevos vs usuarios recurrentes
- Usuarios por canal (orgánico, directo, de pago, de bots). Nosotros ordenamos la primera entrada de tráfico de forma simplificada para tener una overview fácil de comprender al primer vistazo.
- Número sesiones con eventos (es decir, acciones dentro de la web) y número de eventos
- Funnel de eventos (en ecommerce sería ver artículos, añadir al carrito, ver carrito, ver página de compra, comprar; en servicios páginas vistas, inicio formulario, formulario enviado)
- Impresiones de las URLs, clics en la URLs, CTR de las URLs, conversiones de las URLs (formulario enviado o compra)
No importa cómo sea tu informe de SEO, lo importante es que reúna datos de Google Analytics y Google Search console, que son las herramientas que te ofrecen información del comportamiento de los usuarios en tu web y de cómo Google trata tu web en el buscador, respectivamente. Nosotros hacemos los informes en Google Data Studio, ya que podemos integrar datos de diferentes plataformas (aquí he mencionado GA y GSC, pero también puedes añadir Google ADS, Google My Business, pero la lista es realmente extensa, dependerá de qué herramientas tengas conectadas a la web).
Lo segundo es tener claro el objetivo de la web, ¿quieres tráfico, quieres estar en primeras posiciones, quieres conversiones (formularios, compras, reservas de citas, consultas web)? Si tienes un objetivo/conversión definido, éste debe aparecer reflejado en tu informe.
Temporalidad, el tercer punto, SEO no es ADS, no da resultados mañana, dependiendo de cómo esté tu web, su antigüedad, si tiene buen o mal SEO, los resultados se empiezan a notar a partir del sexto mes y necesitas al menos doce meses de trabajo constante. Una vez comienzas a conseguir resultados, se paga sólo. Es decir, no esperes que con tres meses de SEO tengas 10, 20 o 30 conversiones al mes.
3. Entonces, ¿cómo sé si con mi agencia SEO tiro el dinero o funciona?
Tus KPIs tienen que ir creciendo: impresiones, clics, ctr, usuarios y conversiones. Y haz tus números, si SEO cuesta 295€ al mes y una conversión en tu web son 500€ ya has pagado prácticamente 2 meses de SEO con un lead. Pero tienes que tener claro qué estás consiguiendo y trabajar en consonancia con tu agencia de SEO para alinear la estrategia.
En riDDim marketing cumplimos con todos estos puntos y nos gusta integrarnos dentro de la empresa para maximizar resultados. Contacta con nosotros y te preparamos un proyecto a tu medida.
